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保时捷中国CEO潘励驰:不会通过牺牲产品价格换取销量的增长

来源:站长时间:2024-12-15 12:01

据经济观察网报道,在12月11日的媒体沟通会上,保时捷中国总裁兼首席执行官潘励驰(Alexander Pollich)表示,“我们不会通过牺牲产品价格换取销量的增长,单纯追求量的增长不是保时捷的目标。”
 
潘励驰于9月1日出任保时捷中国总裁兼首席执行官,此前23年他一直在保时捷工作,履历遍及保时捷在全球多个市场的高级管理岗位。
 
潘励驰带来了新的计划:一方面将加大研发投入力度,另一方面推出更多本土化的营销策略。“我可以告诉大家这些并不是纸上谈兵的PPT,一定是非常务实、非常充分的投入。”
 
研发方面,保时捷中国研发中心正在为中国消费者量身定制产品功能,如全新纯电动Macan将搭载本地研发的通讯管理系统。
 
营销方面,保时捷中国将改变以往的打法,采取更加本土化的方式。“在中国,KOL传播非常重要,这是在中国做市场营销的一个关键。既然中国市场有这样的特点,并行之有效,我们就得做。”
 
保时捷1月至9月在中国市场销量43280辆,同比下降29%。中国曾是保时捷的最大市场,现在已经跌至第三位。
 
保时捷中国CEO潘励驰:不会通过牺牲产品价格换取销量的增长
 
12月4日,保时捷中国宣布增设技术部门,致力于推动技术创新与本地化战略深度融合;此外还兼具本地采购与质量保证职能,统筹保时捷在中国的研发工作。

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